商场不能使用原价的原因主要有以下几点：
原价一词具有特殊定义，乱用可能构成价格欺诈，侵害消费者权益。根据国家发改委关于《禁止价格欺诈行为的规定》，原价是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
商场使用的发票（无论是专用发票还是普通发票）都需要缴纳17%的税金，这部分税费会转嫁到消费者身上。如果商场在促销活动中标注原价，但实际上没有按照原价进行销售，就会涉嫌虚假宣传，误导消费者。
部分商家可能不明白“原价”的定义，消费者也难以理解商品真实的原价，这会导致信息不对称，消费者可能会被误导，从而损害消费者权益。
误用原价可能会导致法律风险，包括被消费者投诉、市场监管部门处罚甚至承担刑事责任。
综上所述，商场在促销活动中应严格按照实际成交价格进行标注，避免使用原价，以保障消费者的知情权和合法权益，同时避免自身承担不必要的法律风险。