针对卖家虚假发货的处罚，可以总结如下：
平台会对虚假发货的商家进行处罚，具体措施可能包括：
扣除商家货款30%赔付给消费者，最高不超过500元。
延迟发货需向买家支付实际成交金额的百分之五作为违约金，金额最低不少于一元，最高不超过三十元。
虚假发货导致买家未收到货物，投诉成立后，卖家需支付违约金，并且可能会被扣除店铺分数、信用积分等。
根据《消费者权益保护法》第四十四条，消费者可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿。网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。
删除虚假交易产生的商品销量、店铺评分、信用积分、商品评论等。
情节严重的，可能会导致店铺内所有商品被下架处理。
卖家虚假发货属于违约行为，应当按照合同约定支付违约金，也可以按因违约产生的损失赔偿额的计算方法承担违约责任。
如果买家已申请退款，投诉会在退款纠纷处理完毕后，根据退款的处理结果，给出最终的投诉处理意见。
如果买家和卖家达成一致，买家确认收到货物，并且交易已经完成，投诉可以撤销处理。
卖家虚假发货且拒绝主动退款给买家，投诉会被永久公示警告处理，并且限制出价和发布商品的权限，再次违规可能会被冻结处理。
综上所述，卖家虚假发货的处罚措施包括平台规则、法律依据和具体处罚措施，旨在保护消费者权益，维护市场秩序。建议卖家遵守平台规则，诚信经营，避免因虚假发货而受到处罚。