封面新闻记者 马梦飞
清明节前后，季节限定“明前龙井”掀起了一股消费热潮。
近日，东方树叶春季限定产品“龙井新茶”再次回归，引发市场哄抢。凭借“季节限定”“限量发售”标签，备受二手平台“黄牛”热炒，记者发现单箱15瓶饮料，最高被炒至259元。据悉，3月20日，农夫山泉旗下东方树叶启动2025年度“龙井新茶”预售，15瓶335ml的龙井新茶电商平台定价119.9元，折合8元/瓶。
二手交易平台截图
4月7日，记者了解到，东方树叶“龙井新茶”预售没多久就售空下架。此外，记者在淘宝、京东、抖音的农夫山泉官方旗舰店搜索东方树叶龙井新茶，均显示该产品已下架。相关客服称暂不清楚上新、补货时间。
而龙井新茶一瓶难求的情况下，二手市场开始火热，记者查询发现，龙井新茶在二手交易平台大量上架，均为溢价销售，价格从130多元到200多元不等，以溢价最高的259元一箱来说，直接溢价139元，溢价率116%，单瓶价格17元。
二手交易平台截图
此外，记者走访了成都线下多个便利店、连锁超市，也都没有该款产品销售，有销售人员表示，这款饮料太火，零售店一般很难分到。
据悉，“龙井新茶”并非今年才大火，去年4月初，东方树叶首批5万箱龙井新茶上架后同样遭到抢购，第二批5万箱龙井新茶上线一小时售空，并且在去年也出现了二手市场溢价销售的情况，最高出现5倍左右的溢价。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访表示，“明前茶”在中国春茶销售占比高达40%，但是冒充“明前茶”的企业特别多，因为“明前茶”的产量不大，价格非常高，尤其今年“明前茶”整体产量更低，因此原材料的稀缺也是农夫山泉“龙井新茶”量少的原因，同时也有“饥饿营销”的策略，双重原因导致这款茶饮供不应求。