经济日报上海4月7日讯（记者唐一路）据上海海关消息，欧莱雅（中国）有限公司进口的芯韧修护修复洗发水、发膜、染膏等产品已于日前运抵上海海关所属黄浦海关监管的保税仓库，并亮相上海西岸穹顶艺术中心。为支持上海首发经济高质量发展，上海海关推出了进口化妆品通关便利化措施，这批非销售用途的首秀商品不再需要提交进口化妆品的注册及备案证书、接受中文标签检验及实验室检测。
为充分发挥首发经济在促进消费、推动经济增长方面的重要作用，带动上海及长三角地区化妆品产业高质量发展，今年3月，上海海关应上海市商务委商请，经海关总署批准，研究制定支持上海首发经济进口化妆品试行通关便利化措施方案。该措施对在“首发上海”系列活动中企业用于品牌首发首秀首展等的进口化妆品，试行分类检验快速通关模式。
欧莱雅（中国）供应链总监毛勇表示，上海海关为首秀进口化妆品制定的快速通关便利化措施，使首秀产品通关效率提升三分之二，让品牌方拥有更充裕的时间和精力来筹备首秀，将最好的产品和最精彩的首秀带到上海。
早在2018年，上海就在全国率先推出了首发经济概念“首发上海”，并于2024年、2025年先后两次进行升级，现已形成“政策+活动”双轮驱动的3.0版。“首发上海”3.0版共发布10项支持措施，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境。2024年上海国际美妆节期间，近300个品牌举办首发活动。在免提交注册或备案证书、免中文标签、免标签检验、免实验室检测等政策红利持续释放下，预计今年将有更多品牌将首秀展会落户上海。
数据显示，今年前2个月，上海市进口美容化妆品及洗护用品近1.7万吨，同比增长14.7%。通过智慧化监管和流程优化，上海海关正推动上海加速形成千亿元级国际美妆产业集聚区，助力上海打造全球美妆首发首选地。