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□本报记者 丁燕
春风拂过“尔滨”，繁花唤醒城市。天气逐渐回暖，哈尔滨的春季旅游市场也随之升温。在人头攒动的中央大街、索菲亚教堂和中华巴洛克街区等游客必打卡地，烟火气满满，勾勒出“尔滨”旅游从“一季红”到“四季火”的生动画卷。
日前，记者走访发现，在哈尔滨中央大街上，除了“尔滨礼物”“龙江礼物”之外，“抚远礼物”“逊克北红玛瑙”“黑龙江森林食物九珍十八品伊春馆”等极具地域特色的 “城市礼物”店也相继入驻，为中外游客留存了更多的“龙江记忆”。如今的中央大街不仅展现了“尔滨”风情风貌，更是搭建起城市与城市之间互动耦合的平台，变身全方位展现黑龙江人文之美、物产之丰的“国际会客厅”，为释放旅游内需、推动龙江文旅高质量发展注入澎湃动能。
“入口微甜、清新自然，就像大森林的味道在舌尖舞动。”品尝完桦树汁，来哈出差的福建游客陈先生当即下单5盒，表示要带给朋友们尝尝。
桦树汁含大量氨基酸、维生素等化合物，具有丰富的营养价值。从今年1月24日开业至今，在位于中央大街的“九珍十八品”伊春馆暨“伊森工”桦树汁产品直营店内，像陈先生这样为高品质森林产品欣然解囊的顾客比比皆是。
直营店店长苏佩华告诉记者，店内共有森林食品、森林饮品、森林菌菇、森林浆果等8个品类170余款产品。“很多中外游客通过森林产品，深度领略了伊春森林文化的独特魅力。他们希望能走进伊春，感受林都的生态馈赠。”
在第九届亚冬会奖牌上，镶嵌着一颗红宝石，这颗宝石就是国家地理标志保护产品——逊克北红玛瑙。今年1月26日，亚冬会开幕前夕，黑河逊克北红玛瑙文化创意产业展示中心正式入驻哈尔滨中央大街，掀起了全民关注热潮。日前，记者在展示中心看到，从巧夺天工的雕刻珍品，到时尚灵动的珠宝首饰，再到别具匠心的工艺摆件，每一件作品都充分展现北红玛瑙的天然纹理与瑰丽色泽，演绎出传统雕刻技艺与创意设计的精彩对话。
尽管并非旅游旺季，店内的顾客仍是接二连三。“冰雪旅游季店内遇客流高峰时，五个销售员都忙不过来。”门店负责人曲录福指着几款玛瑙吊坠和玛瑙戒指告诉记者：“这几款产品性价比高，深受南方游客喜爱，就连很多外国游客也很喜欢。”
“抚远礼物”去年7月就入驻中央大街。店门口名为“鱼前熊后”的大摆件，寓意“余钱雄厚”，是游客们超爱的打卡点。记者看到，店内不仅有鲟鳇鱼制品，蔓越莓等特色地产，还陈列着展示赫哲族渔猎文化的鱼皮画、鱼皮衣和鱼皮装饰品等非遗文创产品。
运营负责人高阳介绍，“抚远礼物”自开门迎客以来，一直人气高涨。店内近500款产品中，超八成为抚远特产。“我们通过多种沉浸式活动，让游客加深对抚远的了解。同时，通过不定期组织各种非遗活动，让游客们身临其境体验赫哲族文化的底蕴。”
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记者调查了解到，这些各具特色的“城市礼物”店，不仅为游客带来独特体验，更在推动地方特色产业升级方面发挥着重要作用。
抚远市黑瞎子岛文化旅游投资集团有限公司总经理路微告诉记者，“抚远礼物”投用后，全方位展示了东极抚远的形象，提升了城市知名度和美誉度，同时助力了精准招商，推动了抚远的渔业、蔓越莓产业融合和特色产业升级。她表示，为迎接第七届黑龙江省旅游产业发展大会，“抚远礼物”将通过举办旅游推介、美食品鉴等活动，充分利用虚拟现实技术，不断优化展示内容，提升展示效果。设置旅游咨询点，为游客提供旅游咨询和预订服务。与哈尔滨、佳木斯等城市合作，推出旅游联票，共同推广旅游资源。与道里区政府和中央大街管委会联动，以中央大街“抚远礼物”为点辐射十三地市，在与各地市联动推新中共谱城市文旅新篇章。
“乘着哈尔滨亚冬会的东风，借助中央大街的平台，‘世界玛瑙看中国，中国玛瑙看逊克’的美誉也越来越响亮。”逊克县委宣传部相关负责人表示，今年3月，在省文旅厅主办的相关活动中，逊克玛瑙文创产品“雪花胸针”系列备受霍启刚、何超琼等香港名流青睐。
为进一步做好北红玛瑙镶嵌于亚冬会奖牌“后半篇文章”，逊克县将立足北红玛瑙资源禀赋，以品牌建设为核心，以创意设计为核心驱动力，推动品类创新，实现设计思维与工艺技术的深度融合。深度挖掘地域文化内涵，提升文化附加值，提升品牌影响力。坚持融合发展理念，推动北红玛瑙产业与多领域跨界融合，以创意设计引领逊克县北红玛瑙产业迈向新高度。
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数据显示，今年一季度，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%。在“中国游”“中国购”持续升温的背景下，未来中央大街如何能更好展现龙江各地的魅力，打造“龙江国际会客厅”？
省科顾委外贸专家组组长、中俄区域经济研究院院长首席专家宋魁认为，中央大街的稀缺性在于其不可复制的历史底蕴与集聚效应，应优先通过“主题化分街区”拓展内容承载空间。要在保留俄式风情的基础上，嵌入全省多元文化元素，形成“一街看龙江”的沉浸式体验。定期举办国际文旅节等，吸引全球客商与游客，提升国际影响力，利用国际活动赋能。引入多语言智能导览系统、跨境支付便利化设施，并联合高校培养多语种志愿者团队，提升国际游客体验感，提升智慧化服务水平。
中国旅游景区协会投融资专家、省科顾委旅游组副组长崔玉范教授建议，中央大街可通过划分区域展示黑龙江各地特色文化，提升文化多样性。例如，定期举办文化节庆活动，让游客参与其中，增加对当地文化的认知。通过举办国际合作展览、跨国文化交流活动，将中央大街进一步打造为集文化交流、旅游推广、产品展示和社交互动于一体的“龙江国际会客厅”。
龙江各地市如何利用中央大街展示城市形象与地方特产？宋魁认为，各地市“城市礼物”店需进行差异化定位，突出地域特色。要提高沉浸式营销力度，设置互动体验区，结合AR技术还原地方历史场景，增强游客记忆点。企业可推出中央大街限定款产品，并联动街边老字号商铺开展联名活动。要注重流量转化，利用中央大街客流优势，与旅行社合作设计“展销店打卡—产地溯源游”线路，将短暂停留转化为深度消费。同时，鼓励企业通过直播间“驻街带货”，实现线下展示与线上销售闭环。
图①：汇聚多地“城市礼物”，哈尔滨中央大街渐成“龙江国际会客厅”。
图②：蔓越莓系列产品摆放在“抚远礼物”入口处最显眼的位置。
图③：冰雪旅游季，“九珍十八品”伊春馆内人气爆棚。图片由受访者提供。
图④：哈尔滨小顾客王怀逸被逊克玛瑙深深吸引。
图⑤：“九珍十八品”伊春馆内，满满都是森林的气息。
除署名外图片均由本报记者 丁燕 王德斌摄